2020年は「オリンピックイヤーを迎え華々しい1年の幕開け」といった雰囲気が立ち込めていた印象の年明け。しかしながら、2月以降…新型コロナウイルスの感染状況に、変化に対応しながら進んでいく1年となりました。当初予定されていた東京オリンピックは2021年開催の見込みではありますが、1年先のイメージがしづらい時代になったものだな…と日々の出来事やニュースに振り回されそうになります(汗)

とはいえ、仕入れ計画は待ったなし!お客様への商品提案など商売行動はいつものように進んでいきます。そのような中で少しでもちょっと先を見据えて仕入れ計画のお役に立てればと思い、販促カレンダー記事を作成しようと思いました。

実は、数年前までこのようなカレンダー記事をよく書いている時期もありました。その当時は恥ずかしながら「毎年同じ時期に同じことを繰り返す」ルーティーンのような気もちょっとしていましたが、改めて長期的視点が読めない時代ではあるものの、ちょっと先を見据える目というのは必要なのではないかな?と考えました。

ということで、この販促カレンダーが、みなさまの仕入れ計画の一助となればうれしいです。

目次:2020年1月の販促カレンダー

販促カレンダーとは
1月(睦月/January)の暦・記念日カレンダー
1月商戦はどう乗りきる?アパレル・雑貨の販促計画
販促・接客・催事に使えるキーワード
(1)新しい1年の幕開け!正月・元旦
(2)旬の季節だから楽しみたい「イチゴ」雑貨
(3)いろいろなお祝いのカタチが広がる成人の日
(4)いよいよ受験シーズンがスタート!合格祈願
(5)うなぎに鍋など…寒さに負けない食生活提案
(6)鬼は外!福は内!今年こそ節分を楽しもう
(7)今年は自分へのご褒美ニーズが高まりそう!バレンタインデー
(8)底冷えする頃!あったか防寒スタイルをおしゃれに!
(9)おうちの中でほっこり!あったかグッズ
(10)インフルエンザにコロナ対策・ウイルス感染予防に気を配ろう
(11)おうちフィットネスで冬太り・正月太りを解消したい
(12)オンライン帰省という言葉が流行っても…やっぱりリアル旅と帰省がしたい
先が読みずらい時代だからこそ、落ち着いて行動していきたい

1月(睦月/January)の暦・記念日カレンダー

日付 曜日 歴・記念日
1 元日・年賀・初詣・初妙見
2 書初め・初荷・初夢・皇居一般参賀
3 初亥(はつい)
4 宮内庁御用始め
5 小寒・初水天宮
6 六日年越し・初寅・東京消防出初式
7 七草(人日の節句)
8 初薬師
9 宵えびす・初弁天・ジャマイカブルーマウンテンコーヒーの日
10 十日えびす・初金毘羅・糸引き納豆の日・かんぴょうの日
11 成人の日・鏡開き・蔵開き
12 スキーの日
13
14 十四日年越し・いい予感の日
15 小正月・半襟の日
16 やぶ入り・初閻魔(はつえんま)・初聖天・初大黒
17 冬の土用の丑の日・三十路の日・防災とボランティアの日・おむすびの日
18 初観音・118番の日・都バスの日
19 家庭用消火器点検の日・国産キウイの日・「信州・まつもと鍋」の日・空気清浄機の日
20 大寒・二十日正月・旧こと納め・旧針供養・血栓予防の日・ぬか床の日
21 初大師
22 カレーの日
23 一無、二少、三多の日・花粉対策の日・碧南(へきなん)人参の日
24 初地蔵
25 初天神・あったか旭川まんの日・とちぎのいちごの日
26 文化財防火デー
27 船穂スイートピー記念日
28 初不動
29 冬の土用二の丑
30
31 愛妻の日・菜の日・生命保険の日・チューリップを贈る日

 

販促カレンダーとは?

販促カレンダーは、事業者が販売促進や商売計画を立案設計する際に参考となるマーケティングツールのことです。小売・サービス業においては、季節祭事・行事・記念日(今日は何の日?)・季節のキーワード・天候データなどを元に販促計画をカレンダーに落とし込んだものを販促カレンダーとして利用しています。

1月商戦はどう乗りきる?アパレル・雑貨の販促計画

<巣ごもり・お家提案がテーマの主軸>

年末年始にかけての新型コロナウイルスの感染者数の状況が見えないだけに、なんだかすっきりしない今年の年越し。とはいえ、お家の中ですごす時間が中心となるので、「巣ごもり」「家で過ごす」というテーマが提案の主軸となりそうです。

<ギフトセットの配送ニーズが増える・自分へのご褒美も>

クリスマスから年始にかけてギフトニーズは、「自分へのご褒美が中心」となりそうです。

例年だと年末年始のご挨拶はお出かけして手渡しされる方も多い傾向がありましたが、今年はお出かけの機会そのものが減っているので大切な人やお世話になった方へのギフトの配送が例年より増える可能性もあります。年末年始のギフトの承りは早めに提案して対応しておくと良いと思います。

<引きこもり生活だからこそ、リフレッシュ提案を>

新型コロナウイルスの影響により、「STAY HOME(ステイホーム)」など家を中心とした生活が増えています。行動範囲がいつもより狭い分、リラックス提案やリフレッシュできる提案にニーズが高まっています。スーパーデリバリーでも冬に向けて「キャンドル」が注目キーワードにランクインするなどリラクゼーションアイテムに注目が集まりつつあります。おうち時間が中心でも心安らぐアイテムの提案ができると良いですね。

<お洋服はリラックスできる素材のニーズが高まる>

ファッションでは、年始セール開催の頃。お店に出かけながらも長く着れる、リラックスできる素材(裏毛・スエット・ニットなど柔らかい素材)に注目が集まりつつあります。リモートワークなども増えてzoom映えなどリアルな仕事場とはまた違ったニーズが生まれつつあります。そんなニーズに合わせてらくちん、でもきちんと感のある装いをテーマに需要が高まりそうです。

1月の販促・接客・催事に使えるキーワード

新しい年の幕開けを祝う「元日」にはじまり、1月の販促や商品提案に役立つキーワードをまとめてみました。

新しい1年の幕開け!正月・元旦

どんな年も、はじまりの日というのは特別なものです。2020年は新型コロナウイルスの影響で思うように行かないことが多かった方や、在宅勤務(リモートワーク)などが増えて仕事の在り方が変わった方など、変化が感じられなかった人の方が少ないのではないでしょうか?

大きな変化を経験できた1年だったからこそ、2021年はいろいろな変化を経験したことで落ち着いて対応できることがあるはず…と思います。まずは、新たな年の幕開けに感謝し、そして、今年の健康と平安を祈願していきたいですね。

スーパーデリバリーでも11月中旬から12月上旬にかけて「正月」「ぽち袋」「縁起物」「干支(2021年は丑)」「しめ縄」といった正月にちなんだ商品やディスプレイアイテムが動く時期です。

来年に向けて年越しの準備をしていきましょう。

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旬の季節だから楽しみたい「イチゴ」雑貨

冬が旬のスイーツといえばイチゴ!食品業界でもイチゴにちなんだスイーツなどが展開されるように、雑貨でも冬に向けてイチゴ雑貨が人気です。見ているだけでかわいいイチゴは柄アイテムとしてもフォルムを生かしたデザイン雑貨としても人気です。

スーパーデリバリーでもイチゴ柄やイチゴデザインの商品が4,800商品以上展開されています。(※2020年11月30日時点)旬のイチゴ雑貨をお店に並べてみませんか?

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いろいろなお祝いのカタチが広がる成人の日

例年どおりとはいかなくても、2021年も「成人の日」の節目のお祝いができると良いな…と願っています。地元から離れて暮らしている方は成人式に出席するために実家に帰省したりと成人式は家族でお祝いをする特別な日ですね。

最近では成人の日に、いろいろな成人祝いが広がっているのはごぞんじでしょうか?

例えば、ハーフ成人式(10歳)、ダブル成人式(40歳)、トリプル成人式(60歳)という形で節目を祝ったり、同年代の方と親睦を深めるイベントが広がりを見せています。

ハーフ成人式は、成人の半分の年齢にあたる10歳を記念し、多くの小学校では授業の一環として行事を行う学校も多いとのこと。ハーフ成人式では「子から親へ感謝の手紙」「親から子へ成長を祝う手紙」を互いに渡したり、子供が将来の夢をスピーチするなどの催しがされているそうですよ。

ダブル成人式(40歳)とトリプル成人式(60歳)は、家族というよりも同じ年代のお友達などと親睦を深めたりするのがメインの行事として増えています。60歳は還暦の年にちなんで、ドレスコードを赤にしたファッションを楽しまれるパーティーも開催される地域もあるそうです。場をイメージするだけで、華やかな印象です。

例年通りとはなかなかいきませんが、2021年の成人の日も祝福の気持ちで満ち溢れた日になると良いですね。

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いよいよ受験シーズンがスタート!合格祈願

2021年からいよいよ「大学入試センター試験」に変わり「大学入学共通テスト」がはじめて実施されます。なんだかいつもとは違う制度の導入にドキドキしますね。

さて、受験といえば気になるのが合格祈願です。例年受験生を応援するグッズがこの時期は店頭で展開されます。縁起の良いネーミングのお菓子や飲み物にメッセージを書いてプレゼントしたり、チョコレートやゼリー食品など手軽に栄養補給できる携帯食品を用意したり、どの家庭も受験生をサポートする時期です。

合格祈願とともに、やっぱり意識したいのが「健康第一」。今年は例年以上に、マスクや除菌シートなどウイルス対策用品に注目をされる方も多いのではないかと思います。

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うなぎに鍋など…寒さに負けない食生活提案

1月~2月はじめは一年で最も冷え込む季節。そんな時は、やっぱりスープに鍋、おでんなどあったかメニューが恋しくなりますね。スーパーデリバリーにも粉末スープや生姜シロップ、ココアなど冬にぴったりなあったかメニューアイテムが食品ジャンルに充実しています。

また、鍋や土用の丑の日にぴったりな器や、スープボウルなど冬にぴったりなキッチン雑貨もそろっていますので、仕入れの参考にしてください。

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鬼は外!福は内!今年こそ節分を楽しもう

節分とは、名前の通り「季節を分ける」ということを意味している言葉です。

日本では、立春・立夏・立秋・立冬は季節の始まりの日であるため、それぞれの前日は季節の変わり目を節分と言います。中でも、2月3日だけが節分と呼ばれているのは、これは四季の中で「立春」が最も重視されていたためです。春の訪れである立春は1年の始まりでもあり、とくに待ち望まれていました。

長い冬の先には、春が来る。春を心待ちにしていた古来からの習わしなのですね。

また、節分といえば、大豆をまいて「鬼は外!福は内!」の掛け声が印象的です。

それは、大豆など穀物などに邪気を払う力があると考えられていました。穀物の中でも大豆は米や麦と同じくらい重要な穀物として扱われており、魔除けや生命力に関する霊力が込められると考えられていたそうですよ。ただ、古来からの習わしどおり、大豆をそのまままく地域や家庭もあれば、片付けのしやすさなどから豆菓子の袋ごとまいたり、殻付きのナッツをまいたりとそれぞれに楽しむ様子が見ることができます。

節分には「来たる新年に向け、厄や災難をお祓いする」という思いが込められており、家が中心の日々が続いていますが、節分に込められた本来の意味を伝えながらお客様と楽しんでみるのも良いですよね。

合わせて、2020年年末から「鬼滅の刃」の映画が大ヒットしたこともあり、「鬼」がキーワードとなっている節分はいつもとはまた違った盛り上がりを見せるかもしれません(笑)

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今年は自分へのご褒美ニーズが高まりそう!バレンタインデー

最近クリスマスで賑わいを見せているギフトニーズが「自分へのご褒美」。例年よりもがんばった自分へのご褒美として自家用ギフトのニーズが注目されています。

この流れはおそらく、バレンタインデーまで続くとみられています。いつもだったら「友チョコ」「義理チョコ」があるチョコレート市場ですが、働き方の変化やコロナによる生活様式の変化によって、今年はご褒美提案が主力になるのでは?とされているそうですよ。

スーパーデリバリーでは、チョコレートの売れ行きが例年冬にピークを迎えます。今年も美味しいチョコレートを食品ジャンルではたくさん提案していますので、ぜひチェックしてみてください。

また、手作りチョコレートの型も充実していますので、手作りチョコレートづくりをされたい方におすすめです!

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底冷えする頃!あったか防寒スタイルをおしゃれに!

1月は二十四節気でいうところの小寒と大寒の時期にあたり、冬らしさをもっとも感じる時期。手袋にストール、スヌード、厚手のアウターなど外出時は防寒対策をしっかりとしていきましょう。

おうち時間提案が増えても、初詣や日常のお買い物などちょっとしたお出かけはあります。そんな時におでかけにぴったりなアイテムの提案が役立つはずです。

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おうちの中でほっこり!あったかグッズ

新型コロナウイルスの影響で「巣ごもり」「おうち時間」というテーマを中心とした提案が続きます。アパレルメーカーの商談では、「ルームウエアが例年よりも好評」「リモートワークなどの影響によってスウェットや裏毛素材のアイテムが動きが良い」というお声をいただく機会があります。

また、雑貨メーカーの商談では、「お家で癒やされるキャンドル提案が人気」「湯たんぽなど家なかで楽しめるあったかアイテムの動きが良い」といったお声も多く、家での生活を主体にしたアイテムの動きが各社好評のようです。

スーパーデリバリーにも、冬に合わせてあったかアイテムが充実しているので参考にしてください。

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インフルエンザにコロナ対策・ウイルス感染予防に気を配ろう

今年の2月からはじまったコロナ対策は引き続き、2021年も続いていきます。「気をつけながら日常生活」をできるだけ意識しつつも、マスク提案や事業所内の感染症対策などをきちんと行っていきたいですね。

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おうちフィットネスで冬太り・正月太りを解消したい

お正月もですが、自宅中心での生活が続くと気になるのが「運動不足」。

ということで、自宅でできるフィットネスアイテムに注目が集まっています。「巣ごもり」「おうち時間」「自粛を…」の呼びかけで、自然と家での時間が増えている方も多いはず。

おうちで気軽にできるフィットネスアイテムの提案をはじめてみませんか?

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オンライン帰省という言葉が流行っても…やっぱりリアル旅と帰省がしたい

2020年のお盆時期に流行ったキーワードとして「オンライン帰省」という言葉がありました。年末年始も新型コロナウイルスの感染者数の状況によっては、またオンライン帰省が主流になりそうな気がしますが…同じ状況を何度か繰り返したことにより、気をつけながら(密を避けながら)「帰省」や「年末年始の旅行」を検討される方も増えているのではないでしょうか?

車での移動や、交通機関の利用時間や時期をずらすなどすれば、密を回避して旅も楽しめるかと思います。お客様が心落ち着く年末年始が過ごせるようきちんと準備と提案をしていけると良いですよね。

[関連キーワード]体温計/マスク/マスクケース/除菌シート/二酸化塩素(首からかけるマスク)/紙せっけん/携帯ハンドソープ/旅行バッグ/エコバッグ/ポーチ/ランドリーバッグ

先が読みずらい時代だからこそ、落ち着いて行動していきたい

今回は2021年1月の販促計画をまとめてみました。落ち着いて整理してみると、年明けからやることがいっぱいあるし、やりたいことがいっぱいだな…と今の段階で思います。

お客様の暮らしに寄り添いながら、行動し、目の前の方々が喜んでくれる提案をしていきたいですね。

この記事がみなさまの商売のお役に立てたら幸いです。

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