ハロウィンは、かつて「ハロウィンパーティー」や「仮装行列」が秋の風物詩として日本でも大きな盛り上がりを見せていました。

子どもたちが「トリック・オア・トリート」と言いながら仮装してお菓子を集める姿や、2018年から2019年にかけての渋谷交差点の賑わいは、今振り返ると懐かしい光景です。

しかし、コロナ禍を経て、ハロウィンの楽しみ方は大きく変化しました。衛生面や安全性の観点からイベントの在り方が見直され、混雑を避けるための規制や新しい形式のイベントが主流となっています。

予約制のパレード、テーマパークでのイベント、さらにはVRやARを活用したバーチャル体験など、ハロウィンは新しい形に進化しています。本来の意味である「秋の収穫のお祝い」と「先祖の霊を迎え、悪霊を追い払う」ことを踏まえつつ、2025年のハロウィンを店舗や地域で楽しむための提案を以下にまとめました。

ハロウィンとは？

ハロウィンは、ヨーロッパ発祥のお祭りで、キリスト教の諸聖人に祈りを捧げる祝日「万聖節」の前夜祭のことを言います。

ハロウィンにはいくつか意味があります。ひとつは秋の収穫をお祝い。そして、先祖の霊をお迎えするとともに悪霊を追い払うお祭り。

日本でいえばお盆のような行事になります。

日本では10月31日がハロウィンとして定着していますが、ヨーロッパにおいては10月31日～11月2日の期間をハロウィンとしています。また、キリスト教では、期間中に現世に戻ってくる死者の魂を慰める行事を行っています。

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時代に合ったハロウィンの過ごし方を提案しよう

コロナ禍を経て、ハロウィンの楽しみ方は「安全で心温まる体験」を重視する方向にシフトしています。以下では、店舗やイベントで取り入れやすい、時代に合ったハロウィンの提案を紹介します。

秋の収穫をメインテーマに添えたハロウィン「ディスプレイ」

ハロウィンらしいメッセージを沿えたディスプレイ。例年だとお化けや魔女の帽子など遊び心満載にした提案が主体となりますが、「秋の収穫祭」をメインテーマにして提案するのが今年はおすすめです。

ハロウィンのディスプレイに欠かせないもののひとつといえば「ジャックオーランタン」と呼ばれるカボチャの灯篭。秋から冬にかけての提案食材としてもカボチャは欠かせません。ハロウィンを通じた「秋の収穫祭」をテーマにするなら「カボチャ」を取り入れていきましょう。

あわせて「秋の収穫祭」のディスプレイに深みをもたらすなら、ブドウや栗、柿といった「フェイクフード」などを小物として取り入れるのもおすすめ！

ハロウィンらしさをプラスするなら…「箒（ほうき）」や「パンパス」。

ハロウィンシーズンの箒といえば、魔女が乗っている箒をイメージされる方も多いことでしょう。見方を変えれば、日本でも箒は縁起物とされ、「邪気払い」といった意味もあるそうですよ！

箒は古来より「箒神（ははきがみ）」という神様が宿るとされてきました。妊婦さんの安産祈願や、玄関飾りに取り入れることで幸せをかき入れるという言われています。箒を使って「掃き出す」「箒を払う」という行為が出産や邪気払いの意味へと昇華していったといわれています。ちなみに、箒と合わせて使われる「ちりとり」も古来は「はりみ」と呼ばれ、「実が入る」ということを連想し、縁起物として親しまれています。

ハロウィンと、古来からの日本のメッセージを掛け合わせて提案するのも良いですね。

さらに、メッセージ性を高めるなら、ハロウィンシーズンは取り外しのできるメッセージ付きの「ハロウィンピック」を取り入れれば、ディスプレイ提案の幅が広がります。ハロウィンシーズンはハロウィンらしいメッセージを取り入れて、ハロウィンシーズンが終わったら、ハロウィンメッセージのピックを差し替えたり、付け替えたりしてアレンジすることで長く楽しむことができます。

レジ横などに並べて手軽に季節のメッセージを売り場で訴求するなら「ハロウィンアレンジメント」がおすすめです。スーパーデリバリーにもかわいらしいアレンジメントがそろっています。

お店にあったハロウィンディスプレイをぜひ楽しんでみてください！

ハロウィン限定「お菓子」も含めた季節の提案

ハロウィン提案の縮小に合わせて、今年はハロウィンにちなんだ限定パッケージ商品の提案も少なくなりました。先行予約もすでに提案が終了している企業も多く、これからわずかながら現物が上がってきたタイミングでオーダー受付も増えると思います。ハロウィン限定パッケージの食品をお求めの方は随時スーパーデリバリーをチェックしてください。

[関連食品]ハロウィン（食品）

「かぼちゃ」や「きのこ」、「栗」など秋の味覚をテーマにした食品を提案するのも一案。秋のギフトシーンをイメージしながら売り場で訴求をしてみましょう。

気分だけでも楽しみたい「仮装」

例年だと幼稚園や保育園などの行事や、地域のイベントなどハロウィンシーズンには「仮装行列」や「仮装をしてきたお客様への特典」などのサービスが多くみられました。今年はさすがに…「仮装を楽しみましょう！」とは大きな声では言いずらい雰囲気ですね（汗）。

とはいえ「お客様とご一緒には無理」でも、お客様にできる限りの楽しみを提供するなら、店主の方が仮装をしておもてなしというのも一案。仮装をご一緒にというよりもご来店された方を楽しませるための方法のひとつとして取り入れてみると良いかもしれませんね。

[関連商品]仮装・コスチューム

大切な人と過ごす2025年ハロウィン

2025年のハロウィンは、「秋の収穫」と「先祖の霊を迎える」という本来の意味を大切にしつつ、安全で心温まる体験を提供することが求められます。カボチャや箒を使ったディスプレイ、秋の味覚を活かした食品提案、控えめな仮装でのおもてなしを通じて、店舗や地域でハロウィンの楽しさを伝えましょう。お客様が日常の中で小さな幸せを感じられるような、2025年らしいハロウィンを一緒に作り上げていきましょう。

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