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以前このブログでもご紹介した、スーパーデリバリーの出展企業でもあり仕入れ会員でもある文具メーカーの「Rainbowholic(レインボーホリック)」。RainbowholicはSNSを通じていろいろな文具の発信をしており、総フォロワー数は65万人にのぼり、世界中にファンがいます。SNSを見て国内外から多くの方が訪れる東京都北区十条にあった直営店が、2026年8月に駒込駅に移転してRainbowholic文具ランドとしてリニューアルオープンしました。移転後は売り場面積も広くなり、さまざまな仕掛けがあると聞き、新店舗に訪問して伊藤社長にお話を伺ってきました。
「喫茶」から「ランド」へ。店舗は倍の広さに
──本日はよろしくお願いいたします。だいぶお店が広くなりましたね！
伊藤さん：そうですね。新店舗は80平米ほどで、半分がオフィスで半分が売り場となっております。売り場面積が移転前の2倍以上に広がりまして、体験コーナーや商品展示を充実させております。
──移転の経緯があれば教えてください。
伊藤さん：文具喫茶として運営していた十条のお店には年間8,000人以上のお客様にお越しいただき、海外から訪ねてくださる方も多くいらっしゃいました。そうした中で、もっとアクセスしやすく、ゆっくり商品を選べて、文具を実際に使う体験も楽しめる場所にしたいという思いが強くなりました。そこで、山手線の駒込駅から徒歩2分の場所に移転し、「Rainbowholic文具ランド」として新しくスタートしました。お買い物を楽しんでいただくことに加えて、「ここに来て楽しかった」「自分でも何か作ってみたくなった」と感じていただけるお店を目指しています。まだ移転して1か月ほどなのですが、たくさんの方にご来店いただきまして、嬉しいことにこの1か月の売上は、旧店舗時代を含めて過去最高を更新しました。SNSをご覧いただいて来店する熱心なファンの方や近隣の方が多く、まとめてご購入いただくお客様も多くて客単価も上がりました。この建物の1階が学習塾なので、塾帰りに親子でご来店いただくことも多いです。
6つのエリアで構成される店舗
店内には、マスキングテープなどを中心とした「WASHI WONDERLAND(和紙ワンダーランド)」、キャラクターなどのアイテムが並ぶ「TRINKET TOWN(トリンケットタウン)」、インバウンドの方をターゲットにした「LITTLE JAPAN(リトルジャパン)」、壁一面にステッカーが並ぶ「STICKER SQUARE(ステッカースクエア)」、文具体験ができる「JOURNALING NOOK(ジャーナリングヌック)」、RainbowholicのスタッフのカイラさんがセレクトしてYouTubeなどでも紹介した商品が並ぶ「Kaila’s korner(カイラズコーナー)」の6つのテーマエリアがあります。いずれもRainbowholicのオリジナル商品とスーパーデリバリーで仕入れた商品などで構成されています。
[画像]店内にはフォトスポットもあります。訪問記念に推しのぬいぐるみやアクリルスタンドを置いて撮影できます。
──6つのテーマエリアという構想は、どこから生まれたのでしょうか。
伊藤さん：テーマパークを訪れたときの、エリアを巡るたびに新しい発見があるワクワク感がヒントになっています。その楽しさを、文具のお店でも表現できたらと考えました。マスキングテープ、シール、キャラクター雑貨、日本らしい文具やお土産、鉄道、ジャーナリング。それぞれのテーマに世界観を持たせ、お客様がお店の中を探検するように楽しめる構成にしています。好きなものを目当てに来た方が、別のエリアで新しい楽しみに出会う。そんな発見が生まれる場所にしたくて、「ランド」という名前を付けました。今後はワークショップなども充実させ、文具を使う楽しさや、ものを作る喜びを、より深く体験できるランドに育てていきたいです。
[画像]店内でスタンプラリーもできます。各エリアに隠されたスタンプを見つけて、専用台紙にスタンプを押して楽しめます。
[画像]自社オリジナルを中心としたマスキングテープが並ぶ「WASHI WONDERLAND（和紙ワンダーランド）」。
[画像]キャラクターアイテムなどが並ぶ「TRINKET TOWN(トリンケットタウン)」。
[画像]インバウンドの方をターゲットにした「LITTLE JAPAN(リトルジャパン)」。ワッペンや鉄道グッズなどが並びます。
[画像]オリジナルや国内外のステッカーが壁一面に並ぶ「STICKER SQUARE(ステッカースクエア)」。
[画像]スタッフのカイラさんがセレクトしてYouTubeなどでも紹介した商品が並ぶ「Kaila’s korner(カイラズコーナー)」。
[画像]「JOURNALING NOOK（ジャーナリングヌック）」のエリア。
──店内のおすすめスポットを教えてください。
伊藤さん：特におすすめしたいのは、文具を実際に使って楽しめる「JOURNALING NOOK」です。商品を1点以上ご購入いただいた方は、マスキングテープやシール、スタンプなどを使った文具体験を無料でお楽しみいただけます。文具は、選ぶ時間はもちろん、実際に使って自分らしいページを作る時間も楽しいものです。ジャーナリングが初めての方にも、「こんな使い方があるんだ」と気軽に発見していただけたらと思っています。店内のスタンプラリーもおすすめです。商品を見ながらお店を巡り、来店の思い出も持ち帰っていただけたらうれしいです。
[画像]伊藤さんおすすめの、文具体験ができる「JOURNALING NOOK」のエリア。商品を1点以上ご購入いただいた方は利用できます。
──店内で人気の商品を教えてください。
伊藤さん：スーパーデリバリーでも仕入れ可能な商品が2つあります。1つが弊社オリジナルの「コレクターズパスポートノート」という、パスポートをモチーフにした、旅先のスタンプを集めながら自分だけの一冊に育てていけるノートです。地元の老舗製本会社と一緒に開発し、83歳の社長が一冊ずつ手作業で製本しています。スタンプのインクがにじみにくく、乾きやすい紙にもこだわりました。水平に開くため、見開きをA5サイズの一枚の紙のように広く使え、中央にもスタンプを押しやすいのが特徴です。ページを切り離して友人にお裾分けしたり、描いた作品をスキャンしたりすることもできます。スタンプ帳としてはもちろん、スケッチブックやジャーナリングノートとしても、自由に使っていただきたいです。私たちが商品を通じてお届けしたいのは、文具を使って思い出を残す楽しさです。日本で見つけたかわいいものや、旅先で感じたワクワクを、帰国後も手帳を開くたびに思い出していただけたらうれしいですね。
[画像]パスポートをモチーフにしたコレクターズパスポートノート。
[画像]水平に開くため、見開きの中央にもきれいにスタンプが押せます。
伊藤さん：もう一つも弊社オリジナルの立体シール「ぷくほりっく」です。「ぷくほりっく」は、ぷっくりとした立体感が楽しいシールです。おちゃめフレンズという人気シリーズを立体シールにしたものと、日本らしいモチーフのデザインもあり、手帳や旅の記録に取り入れて楽しんでいただけます。
[画像]文具女子博でも3,000枚以上売れたぷくほりっく。
地域と海外をつなぐきっかけ作りになりたい
[画像]池袋や上野などの主要ターミナル駅からのアクセスも良くなりました。
──今後、駒込という街とどのように関わっていきたいですか？
伊藤さん：私たちのお店をきっかけに、駒込という街にも興味を持っていただけたらと思っています。駒込には六義園などの見どころもありますので、海外からのお客様にも、お買い物とあわせて近隣のお店や街歩きを楽しんでいただきたいですね。今後は、地域のお店や地元企業とコラボレーションして、街の魅力が伝わるご当地商品を開発していきたいと考えています。商品の魅力はもちろん、その背景にある地元企業の技術やこだわり、ものづくりの力も、私たちのSNSや海外のお客様とのつながりを通じて、世界に発信していきたいです。周辺のお店のご紹介も含め、地域と海外をつなぐきっかけを作れたらと思っています。同時に、地域の皆さまにも日常の中で気軽に立ち寄っていただける、親しみのあるお店になっていきたいです。
──最後にこれから実店舗を持ちたい人へのアドバイスはありますか？
伊藤さん：コンセプトとターゲットを明確にして、思い切って尖ったお店を目指したほうがいいと思います。「誰に、どんな価値を届けたいのか」をはっきりさせ、自分たちのお店ならではの強みを磨くことが大切です。今は多くの商品がネットで買える時代なので、「わざわざこのお店に行きたい」と思っていただける理由が必要です。他のお店ではできないことや、ここだからこそ楽しめることを一つでも多く作っていく。それが、これからの小売店が生き残っていくために欠かせないと考えています。そのためにも、「自分だったらどんなお店に行きたいか」という視点を大切にしてほしいですね。「このお店が好き」「また来たい」と思ってくださるファンを増やすことを目指して、お店を作っていくのがいいと思います。
[画像]来店者が記念に記入するノートには、移転して1か月で既に何ページにもわたって世界各国の方からのメッセージが残されていました。
[店舗情報]
Rainbowholic文具ランド
〒114-0015 東京都北区中里1丁目8-3 MSビル 1階 JR駒込駅東口から徒歩2分
営業時間：10:30-17:30 定休日：月曜日
Instagram：https://www.instagram.com/rainbowholic/
X：https://twitter.com/rainbowholic
YouTube：https://www.youtube.com/@rainbowholicTV
TikTok：https://www.tiktok.com/@rainbowholictv
ステーショナリー文具の仕入れならスーパーデリバリー
今回は、スーパーデリバリーの出展企業でもあり仕入れ会員でもある文具メーカーの「Rainbowholic」の新店舗に訪問してきました。スーパーデリバリーは筆記具からノート、シール、マスキングテープ、スタンプなど、たくさんの文具メーカーの商品を幅広く仕入れられる事業者向け卸・仕入れサイトです。話題の新製品でも小ロットで注文ができる商品も多く、ステーショナリー文具の仕入れ先を探している方は、スーパーデリバリーを活用してみてください。
