夏本番のピークを越え、お盆が明けると、街の空気は季節の移ろいを感じさせます。しかし2026年の夏は残暑が長引く見込みで、9月に入っても体はまだ夏のまま、という日が続きそうです。

そんな年だからこそ、お店がひと足先に秋の気配を届けることが大切です。麻や綿など夏素材のアイテムを残しながら、色みや柄、ディスプレイで「秋の気配」を演出する。体はまだ暑くても、目で涼しくなれる売り場づくりが、この時期のお客さまの気持ちをつかむ鍵になります。

8月はお盆・山の日・花火と夏のハイライトが続き、9月は防災の日・敬老の日・シルバーウィーク・十五夜と、ギフトや季節行事が集中する重要な販促月です。さらに9月はギフトショーをはじめ大型展示会のシーズンでもあり、秋冬から来年春夏までを見通した仕入れ計画を立てるのに最適なタイミングでもあります。暦をうまく活用して、売り場の変化をひと足早く仕掛けていきましょう。

本記事では、2026年8月・9月の販促カレンダーと、売り場づくり・仕入れのヒントをまとめてお届けします。

2026年8月 販促カレンダー

8月は山の日（11日）からお盆（13〜16日）にかけて、帰省・旅行・ギフト需要が一気に高まります。お盆明けの後半は夏物クリアランスと秋物先出しの切り替えタイミング。処暑（23日）を過ぎたら、売り場に秋色をそっと忍ばせ始めましょう。

日付曜日六曜祝日・節句など主な記念日・販促行事
8/1土赤口水の日、洗浄の日
8/2日先勝パンツの日
8/3月友引はちみつの日
8/4火先負橋の日
8/5水仏滅世界ビール・デー
8/6木大安広島平和記念日・節分（立秋前日）広島平和記念日
8/7金赤口立秋（二十四節気）・旧七夕花の日、鼻の日
8/8土先勝笑いの日、そろばんの日
8/9日友引長崎原爆忌長崎原爆の日、野球の日
8/10月先負焼き鳥の日、宿の日
8/11火仏滅山の日（祝日）山の日
8/12水大安航空安全の日
8/13木先勝お盆入り左利きの日
8/14金友引お盆パパイヤの日
8/15土先負お盆・終戦記念日・月遅れ盂蘭盆終戦記念日
8/16日仏滅お盆明け京都五山送り火（予定）
8/17月大安パイナップルの日
8/18火赤口健康増進普及月間（〜9月末）
8/19水先勝旧七夕（月遅れ）バイクの日、俳句の日
8/20木友引チャーハンの日
8/21金先負ショートケーキの日
8/22土仏滅天神祭奉納花火（大阪・予定）
8/23日大安処暑（二十四節気）処暑
8/24月赤口愛酒の日
8/25火先勝東京書籍の日
8/26水友引レインボーブリッジ開通記念日
8/27木先負男はつらいよの日
8/28金仏滅民放テレビスタートの日
8/29土大安焼き肉の日
8/30日赤口冒険家の日
8/31月先勝宿題の日、野菜の日

2026年9月 販促カレンダー

9月1日の防災の日から始まり、重陽の節句（9日）、シルバーウィーク（21〜23日）、そして十五夜（25日）と、ギフトや季節行事が目白押しの月です。残暑が続いても秋の気配を感じたいというお客さまの気持ちは確実にあります。売り場で「秋の入口」を演出することで、季節の買い替え需要を引き出しましょう。

日付曜日六曜祝日・節句など主な記念日・販促行事
9/1火友引防災の日・二百十日防災の日、防災週間（〜7日）
9/2水先負宝くじの日
9/3木仏滅ホームランの日
9/4金大安串の日、クラシック音楽の日
9/5土赤口計画の日
9/6日先勝黒の日
9/7月友引白露（二十四節気）白露、クリーナーの日
9/8火先負世界識字デー、休養の日
9/9水仏滅重陽の節句重陽の節句（菊の節句）、救急の日
9/10木大安下水道の日
9/11金友引たんぽぽの日
9/12土先負宇宙の日、マラソンの日
9/13日仏滅世界の法の支配の日
9/14月大安コスモスの日、メンズバレンタイン
9/15火赤口老人の日・老人週間（〜21日）老人週間始、ひじきの日
9/16水先勝競馬の日
9/17木友引モノレールの日
9/18金先負さつまいもの日
9/19土仏滅苗字の日
9/20日大安秋の彼岸入り彼岸入り、動物愛護週間（〜26日）
9/21月赤口敬老の日（祝日）敬老の日、シルバーウィーク初日
9/22火先勝国民の休日シルバーウィーク中日
9/23水友引秋分の日（祝日）秋分の日、シルバーウィーク最終日
9/24木先負畳の日
9/25金仏滅十五夜（中秋の名月）中秋の名月（お月見）
9/26土大安世界観光の日（翌日）
9/27日赤口世界観光の日
9/28月先勝世界狂犬病デー
9/29火友引秋の彼岸明け彼岸明け、クリーニングの日
9/30水先負世界心臓デー、クレジットの日

販促カレンダーを活用した売り場づくりのヒント

販促カレンダーをもとに、2026年8月・9月の販促ヒントをまとめました。売り場提案のヒントに活用してみてください。

山の日・お盆（8月11日〜16日）帰省・旅行需要を確実に取り込む

8月11日の山の日（祝日）からお盆（13〜16日）にかけては、1年で最も帰省・旅行・外出が重なる時期です。この連続した動きに合わせて、旅先で使えるコンパクトな小物・バッグや、帰省土産に選ばれやすいギフト向け商品をまとめてコーナー展開するのが効果的です。

ある雑貨店では、お盆前の大安（8月12日）に「帰省みやげ特集」として手ぬぐいや和小物、コンパクトなギフトセットをまとめてディスプレイしたところ、週末の客単価が普段より上がったという事例もあります。「誰かへの贈り物」という気持ちが高まるこの時期は、ちょっとした見せ方の工夫が購買につながります。

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夏祭り・花火大会（8月全般）和の売り場で夏の最後を盛り上げる

8月は全国各地で花火大会や夏祭りが続きます。浴衣・帯・下駄・髪飾りといった和装小物はもちろん、うちわ・提灯型ランタン・風鈴など、夏の風物詩をテーマにした売り場は、訪日外国人のお客さまにも反応がよいカテゴリーです。

あるセレクトショップでは、「日本の夏コーナー」として浴衣小物と和柄の雑貨をまとめてコーディネート展示したところ、インバウンドのお客さまがSNSに投稿し、想定外の集客につながった事例もあります。花火や夏祭りのシーズンは、「日本らしさ」を切り口にした売り場が輝く時期です。お盆明けまでは夏の和小物をしっかり展開しておきましょう。

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処暑（8月23日）売り場でひと足先に秋の気配を届ける

8月23日の「処暑」は、暑さが和らぎ始めるとされる二十四節気のひとつ。とはいえ2026年の夏は残暑が長引く見込みで、体感的にはまだ夏が続きます。だからこそ、売り場でひと足先に秋の気配を届けることに意味があります。

素材は麻・綿などの夏素材のまま、色みをテラコッタ・カーキ・バーガンディなど秋トーンに切り替えるだけで、売り場の印象はぐっと変わります。「まだ暑いけどなんとなく秋が欲しい」というお客さまの気持ちに応える、素材と色のバランスが処暑前後の売り場のポイントです。残暑見舞いのギフト需要もこの時期がラスト。ポストカード・レターセット・小ギフトのコーナーも合わせて展開してみてください。

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防災の日（9月1日）生活に寄り添う防災提案で信頼を築く

9月1日は「防災の日」。1923年の関東大震災にちなんで制定されたこの日は、防災意識が最も高まるタイミングです。9月1日〜7日は「防災週間」にも指定されており、防災グッズへの関心が一気に上がります。

最近は「おしゃれな防災」という視点で防災グッズを選ぶお客さまも増えています。デザイン性の高い防災ポーチ・保存食・コンパクトな防災セットは、日常生活に溶け込みやすく、ギフトとしても選ばれやすい商材です。「もしものためだけでなく、毎日使えるもの」という切り口で提案すると、手に取ってもらいやすくなります。8月後半から店頭に並べ、防災の日に向けてコーナーを強化するタイミングで仕入れを進めておきましょう。

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重陽の節句（9月9日）菊モチーフで秋らしさを演出するギフト提案

9月9日は「重陽の節句」。菊の花を愛でて長寿を祈る日本の伝統行事で、「菊の節句」とも呼ばれます。五節句の中では最も知名度が低いですが、和雑貨・ギフト・食器を扱う店舗にとっては、秋らしい売り場づくりの絶好のフックになる日です。

菊や秋草をモチーフにした和食器・テキスタイル・ポーチ・小物を9月上旬からまとめてコーナー展示すると、「秋が来た」という気分をいち早く売り場で演出できます。敬老の日ギフト（21日）とも時期が近いため、「長寿・感謝」というテーマでつなぎながら、9月前半のギフト需要を底上げする展開もおすすめです。

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敬老の日・シルバーウィーク（9月21日〜23日）ギフト需要と連休商戦を両取りする

2026年のシルバーウィークは敬老の日（21日）・国民の休日（22日）・秋分の日（23日）の3連休です。敬老の日ギフトの需要は9月上旬から動き始めるため、仕入れは8月中に済ませておくのが理想的です。

ギフト需要では、祖父母への贈り物として選ばれやすい和小物・食器・タオルセット・バッグなどが人気です。「実用的で上品なもの」というニーズが高く、包装資材や「敬老の日ギフト」のPOPを合わせて展開すると購買率が上がります。連休中は旅行・外出需要も高まるため、トラベル小物・アウトドアグッズ・エコバッグなど、外出シーンに使えるアイテムも合わせて提案できると売り場の幅が広がります。

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十五夜（9月25日）お月見の情緒で秋の和雑貨を訴求する

2026年の中秋の名月（十五夜）は9月25日。月・ススキ・お団子をテーマにしたディスプレイは、売り場に秋の情緒をぐっと引き寄せてくれます。特に和食器・和小物・インテリア雑貨を扱う店舗にとっては、季節感を演出しやすい絶好のタイミングです。

ある雑貨店では、十五夜に向けて月モチーフのアイテムをまとめてコーナー展示し、月見団子が置けるような小ぶりな漆器皿やお盆と合わせてスタイリングしたところ、「こんな提案、待ってました」とSNSで反響があった事例もあります。「食べるだけじゃなく、飾る十五夜」という切り口が、今のお客さまには刺さります。シルバーウィーク（21〜23日）の連休が明けたタイミングで、お月見コーナーに切り替えるとスムーズです。

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8月・9月注目のトレンド・暮らしの提案

残暑の冷感グッズは9月も手放せない

2026年の夏は残暑が長引く見込みのため、冷感タオル・携帯扇風機・冷感インナー・保冷グッズは9月に入っても需要が続くと見ておきましょう。「暦の上では秋」でも体感は夏、というギャップに寄り添う売り場づくりが重要です。秋物と冷感グッズを同じ売り場に共存させ、「体は涼しく、気分は秋」という提案ができると、お客さまの買い回りが生まれやすくなります。

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秋物仕入れは9月上旬が勝負——素材と色で季節を先取りする

残暑が長くても、お客さまの「秋が欲しい」という気持ちは9月に入ると確実に動き始めます。スーパーデリバリーでは秋物アイテムが8月下旬から充実してきますが、人気商品は9月中旬以降に品薄になるケースも多いため、早めの発注が鉄則です。

特に今年は残暑を意識した「軽い秋」がポイント。薄手のニット・リネン混のアウター・コットンチェックのストールなど、「暑くても着られる秋素材」を中心に仕入れることで、9月から10月にかけて長く売れる商品構成が作れます。色みはテラコッタ・マスタード・モスグリーン・バーガンディなどの秋トーンが今年のキーになりそうです。

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防災備蓄グッズは「日常使い」の提案で購買ハードルを下げる

台風シーズンと防災の日が重なる9月は、防災グッズへの関心が1年で最も高まる月です。ただ「防災グッズ」として単体で訴求するより、「日常のキャンプや旅行でも使えるもの」「おしゃれなので出し入れしやすい」という切り口で提案する方が、幅広いお客さまに刺さります。

コンパクトなライト・モバイルバッテリー・折りたたみウォーターボトル・多機能ポーチなどは、防災とアウトドアの両方に使えるアイテムとして人気が高まっています。「防災コーナー」という看板ではなく、「もしもと、いつもと。」のような生活提案型のPOPで展開してみてはいかがでしょうか。

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秋の食卓需要——和食器・ギフト食器で「おいしい季節」を演出する

9月に入ると「食欲の秋」ムードが高まり、和食器・テーブルウェアへの関心が一気に上昇します。さんま・きのこ・さつまいも・栗など秋の食材に合う器の提案は、飲食店への卸提案にも、雑貨店の食器コーナーにも有効です。

特に秋は「テーブルを整えたい」という気持ちが高まる季節。サイズ違いで揃えやすいシリーズ食器や、秋の食材の色とリンクする土もの・陶器系のアイテムは、まとめ買いを促しやすい商材です。十五夜・敬老の日・ハロウィン（10月）と連続するイベントを見越して、早めに秋の食器コーナーを立ち上げておくことをおすすめします。

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9月はギフトショーシーズン——秋冬から来年春夏まで、仕入れの「先読み」を今始めよう

9月は東京インターナショナル・ギフト・ショーをはじめ、国内外の大型展示会が集中するシーズンです。このタイミングで秋冬の新商品に触れるだけでなく、来年の春夏トレンドの芽も見えてくるため、1年間の仕入れ計画を大きく組み立てるのに最適な月と言えます。

展示会で気になったブランドやアイテムは、後日スーパーデリバリーで検索すると出展企業として登録されているケースも多くあります。展示会で見た商品をスーパーデリバリーで仕入れる、という流れを作っておくと、スピーディかつ小ロットから試せるので、新商品の導入ハードルが下がります。9月の展示会を「来年への仕込み」として活用し、秋冬商戦に向けた仕入れ計画を今から動かしていきましょう。

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夏から秋へ——仕入れの「先手」が売上を変える

2026年の8月・9月は、夏のハイライトと秋への助走が重なる、仕入れと販促の両方で「先読み力」が試される2ヶ月です。残暑が長くても、お客さまは必ず秋を求め始めます。その気持ちに最初に応えられるお店が、買い替え需要をしっかりと受け止めることができます。

お盆前の仕入れ、処暑での切り替え、防災の日・敬老の日・十五夜への備え、そして9月の展示会を活用した来期計画——それぞれのタイミングで「2〜3週間前倒し」を意識することが、売上最大化のポイントです。スーパーデリバリーでは随時秋冬の新作商品が入荷しています。新着チェックやお気に入りキーワードの登録を活用しながら、季節を先取りした仕入れにお役立てください。