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訪日外国人の増加により、店舗や宿泊施設では「どんな商品が海外のお客様に喜ばれるのか」を意識した売場づくりがますます重要になっています。とはいえ、国や地域によって好まれる商品や注目ポイントは異なるため、「何を選べばよいかわからない」と感じる方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、中国・香港・台湾・韓国・北米・ベトナム出身の海外スタッフに、それぞれの視点から「訪日外国人に人気がある商品」「お土産として選ばれやすい商品」をインタビューしました。
各国ならではのリアルな意見から見えてきたのは、日本らしさを感じられるもの、持ち帰りやすいもの、さらにSNSで話題になりやすい商品への関心です。
[配信企業]スーパーデリバリー
[配信媒体]スーパーデリバリー公式YouTubeチャンネル
[タイトル]海外スタッフに聞いた！国別で違うインバウンド客向け人気商品
[配信日時]2026年4月27日（月）11時00分～
[動画配信時間]35分ほど
動画をチェックされたい方は時間になりましたらYouTubeチャンネルよりご覧ください。
目次
中国スタッフおすすめ｜見た目の華やかさと実用性が人気
中国では、「見た目の華やかさ」と「実用性」を兼ね備えた商品が好まれる傾向があります。特に縁起の良いモチーフや高級感のあるデザインは人気が高く、「日本で買う価値」を感じられる商品が選ばれやすいのが特徴です。
また、近年はライフスタイルの多様化が進み、自宅で楽しめる体験型の商品にも注目が集まっています。
山城物産|抹茶 20g
[紹介商品]山城物産/抹茶 20g
国産抹茶100％を使用した、20g入りの抹茶缶です。持ち帰りやすいコンパクトサイズで、手土産やまとめ買いにも対応しやすい商品です。
スタッフコメント「抹茶は“日本旅行の定番のお土産”という認識があります。中国では抹茶を使ったドリンクやスイーツが流行し、「抹茶＝高品質・健康的・洗練された日本」というイメージが定着しています。」
やまに|ミルクボーダー箸 ダルマ箸置きセット
[紹介商品]やまに|ミルクボーダー箸 ダルマ箸置きセット
軽量で割れにくく、スーツケースにも入れやすい実用的なアイテムです。パッケージには「MADE IN JAPAN」と記載があり、日本のギフトセットとして完成されています。
スタッフコメント「中国でも馴染みのある箸ですが、日本製は先端が細く使いやすい点や丁寧な作りから品質の高さが評価されています。ダルマの箸置きは日本ならではで、記念や贈り物としても選ばれやすい商品です。」
伊万里陶芸|COFIL fuji コーヒーフィルター
[紹介商品]伊万里陶芸/COFIL fuji コフィル 富士山 セラミック コーヒーフィルター コーヒードリッパー
紙フィルター不要で半永久的に使え、洗浄も手軽で衛生的です。コーヒーだけでなく、茶葉の抽出やお酒のろ過にも使える優れものです。インテリア性も高く、ディスプレイ映えします。
スタッフコメント「富士山モチーフは日本を象徴する存在として人気が高く、特に金色は縁起が良い色として好まれます。都市部の若者を中心にコーヒー文化が広がっており、自宅で淹れる体験を重視する層にも訴求可能です。」
香港スタッフおすすめ｜コンパクトで日本らしい雑貨に注目
香港では、日常使いできる実用性に加え、「日本らしさ」や「縁起の良さ」を感じられる商品が人気です。また、持ち帰りやすいコンパクトなサイズ感も重要なポイントとなります。
北海道仕込み やわらかチーズ帆立
[紹介商品]北海道仕込み やわらかチーズ帆立
北海道産の素材を使用した日本の食品は信頼感が高く、お土産として定番人気商品です。おやつやお酒のお供として幅広いシーンで楽しめます。
スタッフコメント「香港では日本水産が人気です。個包装なので、みんなでシェアして楽しむこともできます。」
彩絵まめ福招き猫根付け
[紹介商品]彩絵まめ福招き猫根付け
猫の柄のバリエーションも豊富で、自分用にもギフト用にも好みのお土産を探す楽しさがあります。
スタッフコメント「風水文化のある香港では招き猫は非常に馴染みのある縁起物です。ストラップとして持ち歩ける点や、可愛らしいデザインが人気です。」
カニ型カップラーメンタイマー
[紹介商品]カニ型カップラーメンタイマー
実用性とユーモアを兼ね備えた日本らしい雑貨です。日常使いできる便利さと可愛らしいデザインが支持されています。
スタッフコメント「“日本っぽい面白い商品”として話題になりやすいです。実用的なのに少し遊び心があるものは、ギフトとしても選ばれやすいです。」
台湾スタッフおすすめ｜食品・日用品の安心感が強い
台湾では、日本製品に対する信頼感が非常に高く、特に食品や日用品は「安心して使える」という点で人気があります。また、気候特性に合った機能性商品も注目されています。
DHC ビタミンシリーズ
[紹介商品]DHC ビタミンシリーズ（画像はビタミンCにて紹介）
知名度が高く、軽くかさばらないため持ち帰りやすい商品です。好みに合わせて様々なビタミンで組み合わせて購入できます。
スタッフコメント「近年の円安が追い風となり、日本に来たらまとめて買う人が多い定番商品です。安心できる日本製を選びたいという人が多いです。」
調湿木炭 炭八
[紹介商品]調湿木炭 炭八
半永久的に使える調湿木炭は機能性が高く、実用的な商品として支持されています。
スタッフコメント「台湾は湿気が本当に多いので、こういう商品は日常的に使いたいです。コンパクトなサイズは気軽に試せるのが良いです。」
【グリーンベル】匠の技 爪切り
[紹介商品]【グリーンベル】匠の技 爪切り
日本の職人技による高品質な製品で、切れ味の良さと耐久性が特徴です。
スタッフコメント「日本の爪切りの中でもグリーンベルは信頼が厚く口コミも好評です。旅行中必要になることもあるので観光客に選んでもらいやすいです。」
韓国スタッフおすすめ｜デザイン性の高い雑貨が人気
韓国では、健康・美容意識の高さに加え、手頃に購入できる商品が好まれます。また、「日本でしか買えない」という限定性も購買意欲を高めるポイントです。
【Nestle】キットカット 濃い抹茶
[紹介商品] 【Nestle】キットカット 濃い抹茶
個包装で配りやすく、大人数向けのお土産として最適。定番ブランドのため安心感があり、初めての購入でも選ばれやすい商品です。
スタッフコメント「日本のお土産といえば抹茶というイメージは依然として根強く、日本らしい本格的な味を求める韓国人観光客に非常に好まれます。」
オリヒロ|ぷるんと蒟蒻ゼリースタンディング カロリー0 シャインマスカット
[紹介商品]オリヒロ|ぷるんと蒟蒻ゼリースタンディング カロリー0 シャインマスカット
スタンディングパウチで持ち運びしやすく、外出先でも手軽に食べられる仕様です。
スタッフコメント「韓国では“ゼロカロリー”はとても重要なポイントです。ダイエット中でも安心して食べられるので、友人へのお土産として人気があります。」
めぐりズム 蒸気めぐるアイマスク
[紹介商品]めぐりズム 蒸気めぐるアイマスク
個包装で衛生的に使えるリラックスアイテム。短時間で使用できるため、旅行中にも取り入れやすい商品です。
スタッフコメント「飛行機内やホテルといった旅行中に使う人も多いです。すぐに効果を感じられる“体験型のお土産”として人気があります。」
アメリカスタッフおすすめ｜「日本らしさ」を感じる商品が人気
アメリカでは、日本独自のデザインや文化を感じられる商品が人気です。特に近年はレトロデザインや抹茶など、日本のカルチャーに関連したアイテムへの関心が高まっています。
アデリアレトロ
[紹介商品]アデリア|ガラス食器シリーズ・リュリュ|ステーショナリー
日本ならではのレトロデザインが特徴のアデリアレトロシリーズです。ガラス食器だけでなく文具など幅広い展開をしています。
スタッフコメント「アメリカではジャパンレトロの人気が広がっています。食器は小物をいれたり、日本のステーショナリーも人気なので飾って楽しむこともできます。」
片口抹茶碗
[紹介商品]セラミック藍|■美濃焼■片口抹茶碗セット 華まつり
誰でも気軽に抹茶を愉しめるギフトセットです。桜柄で日本らしさを一気に感じることができます。
スタッフコメント「欧米では抹茶ブームが拡大しており、自宅で抹茶ドリンクを楽しむ人も増えています。片口付きで注ぎやすく、実用性の高さも魅力です。」
猫アイテム
猫モチーフの商品は、インバウンド向け雑貨として安定した人気があります。犬は犬種によって好みが分かれる一方、猫はフォルムが共通しているため、幅広い層に受け入れられやすいのが特徴です。結果として猫モチーフの方が選ばれやすい傾向があります。
[紹介商品]Julymoon|タテ型トートバッグ 猫
A4ファイルが入る大きめの便利なサイズ感です。肩掛けができ、内ポケットやファスナーもついており、実用性もあります。
スタッフコメント「日本らしい柄が特に人気です。お土産を入れるエコバックとしても活用できます。」
[紹介商品]セラミック藍|■磁器単品■のほほん猫 小皿 2種
とら猫「むぎ」と、ぶち猫「そら」が描かれた小皿です。
スタッフコメント「日本のクラシックなデザインに、猫のPOPな柄があることで幅広い層に受け入れられやすいです。」
ベトナムスタッフおすすめ｜実用性＋価格のバランス重視
ベトナムでは、実用性と価格のバランスに優れた商品が好まれます。また、日本製品に対する信頼感も高く、健康・美容関連の商品は特に人気です。
【Nestle】キットカット 濃い抹茶
[紹介商品] 【Nestle】キットカット 濃い抹茶
日本らしさを感じられる定番商品。個包装で配りやすく、日本でしか手に入らないフレーバーである点も人気の理由です。
スタッフコメント「抹茶は日本を代表する味で、甘すぎないのでベトナム人の好みにも合います。」
コーセーコスメポート サンカット トーンアップUVエッセンス ラベンダー
[紹介商品]コーセーコスメポート サンカット トーンアップUVエッセンス ラベンダー
日焼け止めと肌のトーンアップ補正ができる、1本で2役の便利アイテムです。
スタッフコメント「美白・UV対策への関心が高いベトナムで人気です。軽くてベタつかない使用感が、暑く湿度の高い気候にも適しています。」
ジャパンアルジェ スピルリナ
[紹介商品]ジャパンアルジェ スピルリナ
健康志向の高い層に支持されるサプリメント。スピルリナは「スーパーフードの王様」と称されています。
スタッフコメント「スピルリナはベトナムでとても人気で、日本製なので信頼ができます。健康に良い商品は家族へのお土産として、気持ちのこもったプレゼントになります。」
国によって違う「選ばれる理由」を知ることが売場づくりのヒントに
今回ご紹介したように、訪日外国人観光客に選ばれる商品は、国や地域によって大きく異なります。
同じ「日本のお土産」であっても、重視されるポイントは「デザイン性」「実用性」「価格」「文化的な価値」などさまざまです。
だからこそ重要なのは、「何が売れているか」だけでなく、「なぜ選ばれているのか」という背景まで理解することです。
その視点を持つことで、よりターゲットに合った商品選定や売場づくりが可能になります。
国ごとのニーズに合わせた商品選びと提案を行うことで、インバウンド需要をより効果的に取り込むことができます。
ぜひ本記事と動画を参考に、売場づくりや仕入れのヒントとしてご活用ください。
