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日常のささやかな出来事をユーモアに変え、マイナスをプラスに転換する。そんなポジティブな発想で注目を集めるおもしろ雑貨ブランド「NMSK – NAMISUKE PRODUCTS -」。北海道を拠点に、お二人で運営されるこのブランドが、スーパーデリバリーに出展して約3ヶ月。想定を大きく上回る反響を得ているといいます。
店頭に並べたら思わずお客様が手に取ってしまう、そんな「つかみ」の強さが魅力のNMSK。今回は、ブランドの誕生秘話から出展後の手応え、そしてバイヤーの皆様におすすめしたい商品まで、たっぷりとお話を伺いました。
目次
勤め先の休憩時間の会話から生まれたブランド
NMSK – NAMISUKE PRODUCTS -は、二人体制で運営されるブランドです。お二人の名前の「ナミエ」と「スケガワ」からNMSK（ナミスケ）というブランド名を名付けました。実は、このブランドは勤務中の何気ない会話から生まれました。お二人は同じ職場に勤めており、業務の合間に、日常のささやかな出来事やたわいもない話題を共有する中で、こうしたアイデアを形にしてみようという軽やかなノリでブランドをスタートさせました。そんな何気ない会話から生まれたNMSKの商品は、ハンドメイドマーケットでの販売を中心に多くのファンに支持されています。
マイナスな出来事をプラスに変える。「おばさんシリーズ」に込めた想い
ブランドのコンセプトは、「マイナスをプラスに転換し、肩の力を抜いてゆるく楽しむ」こと。その象徴的な存在が「OBASAN（おばさん）シリーズ」です。
更年期のホットフラッシュや老眼、加齢に伴う日常の体験──ともすればネガティブに捉えられがちなテーマを、ユーモアたっぷりに表現したアイテムは、多くの共感と笑顔を生んでいます。「Hot Flashes（ホットフラッシュ）」をテーマにした缶バッジや、「見えない文字を見ようとして」という刺しゅう入りの眼鏡ケースは、特に好反応を得ているそうです。
更年期や老眼は誰もが通る道でありながら、明るい話題にしづらいもの。だからこそ、それを笑いに変え、肩の力を抜いて楽しんでもらいたい──そんな思いが、このシリーズには込められています。制作はすべて手作業を中心に、小ロットで無理のないものづくりを継続。「一緒に楽しんで、笑ってもらえたらうれしい」という気持ちを大切にしながら、日々商品づくりに向き合っています。
スーパーデリバリーでの仕入れ経験が卸販路拡大のきっかけに繋がった
もともとはハンドメイドマーケットを中心に小売販売を行っていましたが、ブランドのさらなる成長を目指し、卸販売への挑戦を決意しました。小売販売だけでは広がりに限界を感じる中、卸販売を検討するきっかけとなったのが、「バイヤーとしてスーパーデリバリーを利用していた経験」でした。職場での経験を活かした細かな工夫を凝らしたアイテムは、個性的な商品を求めるバイヤー層に響くのではないかと考え、スーパーデリバリーへの出展を決断されました。出展準備では、手作業中心の製作体制を踏まえつつ、SKU数と在庫の拡充を優先。無理のない形で商品点数を増やし、卸販売に対応できる体制を整えました。
出展後約3ヶ月での反響は想像以上で、「想定の百倍ぐらいのご注文が入った」との声も。オープン直後から注文が入り、特に年末年始のポチ袋シリーズは多くの方に手に取っていただけたそうです。追加生産分が即完売するケースも多く、新規バイヤーに加えてリピーターも着実に増えており、手応えを感じているとのことでした。
日常にちょっと笑いを添えるNMSKの商品をご紹介
NMSKさんが特におすすめする商品をご紹介します。店頭でのインパクトと話題性、そして実用性を兼ね備えたアイテムです。
NOTE DESU
【新商品】NOTE DESU ノートデス ／ オリジナルノート おもしろ A5 パロディ 文具 日本製
見た目にインパクトのあるデザインですが、中身は幸せになれるポジティブな内容となっており、パロディ要素を活かした日常のメモ帳として活用できます。ポチ袋と組み合わせて、ギフトセットとして販売するのもおすすめです。ちょっとした贈り物コーナーでの展開に最適。
マネーパックのポチ袋
ブランドの初作で、よく仕事で使う封筒をモチーフにしてみたポチ袋です。お年玉やお礼用に適し、季節需要が高いアイテムです。
レジ横などの目につく場所での陳列がおすすめ。
おばさんシリーズの缶バッジ
更年期や日常のリアルな実感を、ユーモラスに表現しました。年齢ならではの悩みにそっと寄り添い、前向きな気持ちを後押ししてくれます。ちょっとしたギフトセットにも取り入れやすく、会話のきっかけにもなるアイテムです。
ゆるくたのしむ雑貨で、お客様との交流を深めよう。
インタビューを通して感じたのは、お二人の商品づくりへの情熱と、「楽しむこと」を何より大切にする姿勢でした。“たわいもない話”から生まれたアイデアが、今では多くの人に笑顔を届けています。店頭で思わず「これ、面白い」と手に取ってしまう商品力は、NMSKの大きな魅力です。少人数体制ながら、無理のないペースで卸販売を広げていく姿勢からは、持続可能なものづくりへのこだわりが感じられます。
「一緒に楽しんで笑ってもらえたらうれしい」──そんな想いが込められたNMSKの商品は、手に取った人の心をふっと和らげてくれる存在です。この機会にチェックしてみてはいかがでしょうか？
