拡大を続けるインバウンド需要。いまや日本国内の宿泊施設や飲食店、小売店、レジャー施設、観光地には多数の外国人観光客が訪れ、ショッピングや食事、遊びを楽しんでいます。

このインバウンド需要を活かし、外国人観光客にお土産・ショッピングの販売を始めたい、さらに強化したいと考えている事業者の方も少なくないと思います。

そこで今回は、商品仕入れのヒントとなるよう、仕入れサイト『スーパーデリバリー』に出展する企業の担当者に、インバウンド/訪日外国人から人気のあるアイテムを聞いてみました。

2024年インバウンドで人気のアイテム

インバウンド/訪日外国人から人気のアイテムを持つ企業と商品をピックアップします。

香りのアイテム

暁喜　ヒノキアロマセット/クロモジの精

小富士の露・ヒノキアロマセットは、日本の豊かな自然遺産を体現できる商品。小富士の露・クロモジは小富士山の手つかずの森林から採取されたクロモジの純粋な香りのアイテム。どちらも本物の日本体験を提供する贈り物として最適で、免税店や高級セレクトショップで好評とのことです。

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フレーバーライフ社　アロマストーン

信楽焼のアロマストーンです。粗い土質で作られ、頑丈で優れた吸放湿性が特徴の信楽焼。優しく香りが広がります。観光地中心の和雑貨店などでインバウンドで多数購入されています。

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生活の木　インセンスとブレンド精油

Japan Fragrance Seriesは生活の木が考える和精油を軸とした日本らしい香り、風合いを提案し、 日本のエッセンスや文化を感じていただけるシリーズ。札幌の直営店でJapan Fragrance Seriesのインセンスがインバウンドに人気とのことです。 また、東京ではシトラスコレクションのゆずの香りが人気で、こちらはゆずの他に生姜(ジンジャー)や檜葉(ヒバ)が合わさったブレンド精油です。

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生活雑貨

くすばしタオル（今治）　タオルてぬぐい/風呂敷

人気ブランド【moritaMiW】のタオルてぬぐいは、地元今治の温泉商店街で外国人観光客に大好評だそうです。作家ならではの独特な世界観が光る手ぬぐいの柄が人気の理由とのことで、この商品専用に開発された薄手の手ぬぐい風タオル生地を使用し、さらに「今治タオル」認証を取得しています。風呂敷はゆるやかな物語の不思議な世界を友禅染めで大判の風呂敷に染め上げています。独特な世界観が光るこ風呂敷の柄は、外国の方からも大人気だそうです。

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東京堂　花鋏（はなばさみ）/バッグ

花鋏（はなばさみ）はメイドインジャパンで最近は高級なイメージのある黒刃を買われる方が増えているとのこと。ユアアレンジバッグは側面ファスナーでサイドからも出し入れ可。上部面ファスナーもありアレンジが崩れることなく持ち運び出来きてスクールなどでも好評とのことです。

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HARIO　コーヒードリッパー

どちらも美味しいコーヒーが簡単に淹れられるドリッパー。V60ドリッパー02はテレビ番組で外国の方に愛されるアイテムとして紹介され、SUIRENは海外各国の展示会で好評とのことです。

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コスモ　のれん

かわいらしいトトロと桜ののれんは、各観光地のお土産店より注文が殺到している商品だそう。浮世絵師・葛飾北斎の有名な『富嶽三十六景』の「神奈川沖浪裏」をデザインしたのれんは観光地のお土産品としてロングセラーの人気商品となっているそうです。

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スケーター　キャラクター箸

人気キャラクターポケモンとトトロのお箸です。空港のお土産物屋さんで販売されていて、お箸全般が外国人観光客から「日本的かつ手頃な価格」で人気とのこと。

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ニッケン刃物　はさみ/ペーパーナイフ

日本刀鋏は日本刀をモチーフとしており、刃体の反りや刃紋、柄などがリアルに再現された関の職人による切れ味抜群の逸品です。おみやげグランプリ2016で、グランプリ及び観光庁長官賞を受賞されています。名刀ペーパーナイフは新撰組局長で絶対的リーダーである近藤勇の愛刀”虎徹”をモチーフとしています。どちらも京都や東京などの和雑貨お土産屋で海外のお客様に多く購入されているとのことです。

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伊万里陶芸　コーヒードリッパー＆招き猫

紙フィルター不要でエコな富士山モチーフのコーヒードリッパー。来日するからどこで売っているかわざわざ聞いてくる外国人の方が多くいるのだとか。波佐見焼の招き猫も海外のお客様に購入されることが多いアイテムとのことです。

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灯　行灯（あんどん）

かおる行灯（あんどん）は日本古来の着物柄（伊勢型紙）プリントをランプシェードし、癒しの灯と日本の香り（お香のかおり等）を同時に楽しめる行燈です。浮世絵シリーズ行灯は、江戸時代の風刺画（浮世絵）を現代浮世絵として再現し、ひらがな文字を絵に書き入れています。文字絵として遊び心を繊細なタッチで描かれおり、この絵が暖かい光で浮き上がります。

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アペックスハート　タンブラー/フェイスタオル

縁起カップは羽衣のように薄い繊細な磁器に、和モダンな伝統文様を立体的に絵付けしたフリーカップ。インバウンドで人気のさくらと富士のデザインのため浅草や富士のお土産店で取り扱いがあるそうです。浮世絵「富岳三十六景」シリーズの三大役物として有名な神奈川沖波裏をデザインした木箱に入ったタオルギフトは全国のお土産屋で販売実績のあるアイテムです。

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エー・アイ　蓋付マグカップ

マグと陶製のストレーナーがセットになった美濃焼の花あわせ 蓋付マグカップ。リアル店舗を中心に外国人観光客のお土産として人気があり、輸出卸でも引き合い事績があるそうです。花ものがたり 蓋付マグカップはその新商品で実用的で日本らしい和柄紋様が目を引きます。

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スリッパギャラリー（オクムラ）　スリッパ

水をツルんと弾いてくれるポリウレタン素材のソフトスリッパです。かわいい猫のデザインが特徴で、底も厚みがありしっかりしていますが片足約68gの超軽量スリッパです。防災用のスリッパは底には安全靴の耐踏み抜き性の基準に合格したインソールが入っており、移動する際に散乱しているガラスや釘から足を守ります。中敷きには吸湿効果と消臭効果のある特殊なシートが入っているので、普段履いていてもニオイやムレが気になりにくく快適に過ごせます。

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スギタ　折りたたみ傘

極小5段マイクロ折りたたみ傘は細さ3mmのステンレス中棒による極小傘です。インバウンドで一番人気のアイテムだそうで、畳んだ状態で約18cmととてもコンパクト。柄も日本らしい桜柄です。空飛ぶ♪カーボンアンブレラは2番人気で、重さ約85g。中棒が軽量で丈夫なカーボンでできた雨傘です。

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宮本　ガーゼフェイスタオル

富士山の柄の泉州産のタオルとさくらの柄の今治産のタオルです。どちらも日本の有名タオル産地の商品として海外の方から人気があります。

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九州キロニー　玄関マット

夏にぴったりの籐敷物。薄く剥いだ籐の皮を斜めに編込み、生地に仕上げたものが籐あじろです。籐あじろはすべて手作りで、和テイスト、南国リゾート風のインテリアにおすすめです。また籐は天然素材なのでナチュラルテイストのお部屋にも馴染みます。インバウンドで海外のお客様からも購入されているとのことです。

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東京ローソク製造　文字が浮かび上がるお線香

経文香（きょうもんこう）という文字が出るお線香です。お線香に火を点けるとゆっくり燃えてゆき、灰が倒れずに残り、そこに文字が浮かび上がってきます。浅草の土産物店で長年外国人観光客に販売されているとのことです。

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優美社産業　ボストンバッグ/トートバッグ

コンパクトルーズボストンは大きいサイズのボストンバッグです、ポーチが付属で付いていますので、使用しない時はコンパクトに畳んで持ち運びが出来ます。 インバウンドではお土産を購入した際に使うバッグとして人気があるようです。和柄プリントのトートバッグはお土産やプレゼント、旅行の思い出として、外国からの旅行客にお勧めしやすい商品と販売している商品とのことです。

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マルコ　ホイッスル・キーホルダー/フットパウダー

安全品質の日本製ホイッスルは災害時・緊急時に備えておくと安心のアイテム。付属のタクティカルコードストラップはほどくと、防災用品としても使えて便利です。
フットパウダーは、靴の中に振りかけるだけで、靴の消臭・除菌ができるアイテムです。米粉を主原料とした天然素材で作られているのでお子様からお年寄りまで使うことができます。

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ブランシェ・アソシエ　カトラリー/急須

北欧のダイニング家具と日本の伝統美をコラボレーションさせた『ダン』のカトラリー。銀座、合羽橋、築地の店舗様で、お土産に最適ととても人気だそうで、とくにミニスプーン、ミニフォークは、自分の国には無い商品と大変喜ばれているそうです。急須はハンドメイドで生産された、made in Japan商品です。小さなやかんをイメージさせるかわいらしいサイズ。銀座、合羽橋、築地の店舗様で、お土産に最適ととても人気で、日本茶とあわせて、お土産にされる方もいらっしゃいます。

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トモ・コーポレーション　マット/貯金箱

マットリラックZOOはソファの足元に、玄関に、寝室に、お好きな場所に敷いて楽しめる癒し系マットです。原宿のお店で欧米の観光客に人気とのこと。ヤンピー貯金箱は外国人観光客に人気の富士山をモチーフにしているので、お土産としてよく選ばれているそうです。

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ファッション・アクセサリー

Melody Accessory　和風アクセサリー

日本製で日本の和柄をモチーフにしたピアスやイヤリングの和風アクセサリーです。和風過ぎないデザインでが人気で、お土産屋さんや海外のお客様から注文が多く入っているそうです。

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キーズ　スマホハンドストラップ

スマホケースに取り付けて使う日本製ハンドメイドのストラップ。お出かけ時に便利でアクセサリー感覚で使えます。海外バイヤーからの受注の多い商品とのことです。

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コバスグラフィック　和柄プリントTシャツ

荒波に化けた虎が船を飲み込む”波虎”という和柄のデザインのTシャツは、兵庫県の和雑貨のお店で外国人観光客より多数購入されています。武士の力強さと美しさが表現された”侍魂”のTシャツは、岐阜県の和雑貨のお店で外国人観光客より多数購入されているとのことです。どちらも日本を感じさせるかっこいいデザインです。

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ドアカンパニー　まぐろTシャツとまぐろキャップ

まぐろが描かれたTシャツは京都の和雑貨店で外国人観光客にひと月数百枚売れる人気アイテムで、特に欧米・韓国の方に人気があるそうです。同じくまぐろのキャップも外国人観光客の方によく売れているそうです。

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ハイリッチ　パワーストーンのブレスレット/ストラップ

パワーストーンが使用された金運祈願のブレスレットと、同じくパワーストーンが使用された縁起の良い「福神・大黒天」の開運ストラップです。

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ハイブリッド 寿司刺繍Tシャツ/相撲刺繍Tシャツ

ポップで和テイストなお寿司刺繍のTシャツは、お寿司×ハイボールの組み合わせが斬新なバック刺繍になっています。和テイストな荒波をバックに雲竜型を披露する力士のBACK刺繍Tシャツは夏コーデのアクセントにおすすめです。どちらも観光地のショップや、海外の通販サイトで好評とのことです。

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高砂産業　地下足袋

日本の伝統的な履物である地下足袋は、外国人観光客がお土産として購入されます。使用せず、部屋にインテリアの一つとして飾る場合もあるようです。

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WORLD AMBER（ワールドアンバー）　富士山モチーフの腕時計

富士山がモチーフの腕時計です。森林に包まれているような清々しい檜（ひのき）の香りのする腕時計で、時間を知るだけではなく癒されるアイテムです。富士山モチーフのため外国人観光客からも人気を集めています。

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佐藤正　スカジャン/Tシャツ

刺繍デザインが際立つ、1枚でコーディネートの主役になる刺繍サテンスカジャン。首都圏を中心に小売店でインバウンドで販売の声があるそうです。また地方の観光地のお土産店でもインバウンド需要があるとのこと。Tシャツも和柄のアイテムは同じくインバウンド販売の実績があるそうです。

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大忠商店　オリジナル台紙つきハンドメイドアクセサリー

友禅和紙を丁寧に折った折り鶴と桜のハンドメイドピアスです。主に浅草、京都は伏見稲荷、嵐山などの観光地、海外での販売実績があるとのことです。購入された店舗のブランドロゴ（名入れ）を入れられる専用台紙にも対応しており、お客様からはライバル店との差別化ができると好評とのこと。

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nakabi　扇子セット/金箔しおり　

桜柄の扇子のセットは、金沢の茶屋街にあるコンセプトショップで外国人観光客に多数購入されているアイテム。金沢金箔しおりも金沢の茶屋街にあるコンセプトショップにて外国人観光客に大変人気だそうで、金沢本金箔を用いた桜柄のしおりになっています。

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稲坂莫大小製造　和柄ソックス

日本の食や舞妓などがデザインされたソックス。舞妓のソックスは日本の伝統的モチーフ×スポーツという珍しいインパクトあるデザインです。

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トン　2wayリュック

京阪神の百貨店様で特にアジア系の外国の方が多数購入されています。 素材（福井県産66ナイロン・姫路産牛革）も縫製も全て国産である点、海外のアイテムと比べ、軽い点、 カジュアルすぎず、上品なデザインと機能性が共感され、日本のプロダクトとして素晴らしいとご購入に繋がっています。

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大橋幾商店　フェイラーのポーチ

フェイラー（FEILER）は、世代を超えて愛されるシュニール織のタオルハンカチが人気の、ドイツのライフスタイルブランドです。インバウンドではミニポーチが人気だそうで、日本在住でライブ配信を行うライバーの方が中国向けにフェイラーの商品を紹介したことから人気となりました。ネットショップやサロンでポーチ類の小物が売れています。

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プレーリードッグ　足袋ソックス

カラフルでかわいい和柄の日本製足袋型靴下です。日本の特徴的なものをデザインしたおもしろ靴下ですが、おもしろいだけでなく、しっかりと踏ん張れる足袋型となっています。どちらも観光地の土産物屋で売れているとのことです。

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食品

Wholesum Japan　柿ベースエナジーバー

庄内地方で100年以上生産されている庄内柿の「干し柿」を使った柿ベースのエナジーバー。着色料・化学香料・甘味料・砂糖・動物性原材料全て不使用です。コンビニエンスストアやホテルのアメニティ、コーヒー専門店などでインバウンドのお客様から大好評とのことです。

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SAWA　ティラミスチョコ/味付昆布

ティラミスチョコはカリッと香ばしいアーモンドの周りを濃厚なティラミスチョコ生地で包み、ココアパウダーをまぶした逸品。全国各地の免税売店で大変人気の商品とのことです。北海道産の最高級さお前昆布を贅沢に幾層にも幾層にも重ねた、風味豊かな贅沢味付昆布も全国各地の免税売店で人気を集めているそうです。

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ふじや　ゼリー

一見マスカットやブドウのように見える、1つ1つが一口サイズの玉ゼリーです。爪楊枝で刺すと、プチっとゴムがはじけて中からゼリーが出てきます。韓国のSNSから人気となり、大阪のインバウンド専門店で多数購入されているとのことです。

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日本緑茶センター　スイートサクラティー

スイートサクラティー桜花は香りが一番良い桜花を摘み、独自の製法で仕上げたほのかに甘い桜のお茶です。塩漬けの桜花・桜葉が入っており、お湯に潜らせるとお花が開きます。緑茶バージョンもあり、繊細な香りの日本茶・桜花・桜葉の優しいハーモニーが織りなす風味豊かな緑茶です。渋谷のお土産屋で訪日外国人に多数購入されているとのことです。

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文具・ステーショナリー

エヒメ紙工　友禅千代紙/平和おりひめ おりがみ

和紙を使用している古風な柄の友禅千代紙は、海外の方向けの紙関係の体験イベントなどでお土産として販売されているようです。平和おりひめ おりがみは、広島平和記念公園の原爆の子の像へ捧げられた折り鶴の再生紙から作られていて、平和記念資料館で販売されています。

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コクヨの創作シリーズ　ミックス色鉛筆/かおノート

ミックス色鉛筆は、2色を1本の芯におさめた新しい2色混色の色鉛筆です。かおノートは著者 tupera tupera のあそび心と洗練されたグラフィックによる、”アートな福笑い”です。 “かお”に見立てた写真やイラストに、目・鼻・口・ひげなどのシールを貼って完成させます。どちらも日本のユニークなステーショナリーとして人気です。

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サンビー 　手のひら名画スタンプ

手のひらサイズの名画・絵画のゴム印スタンプで、お土産や記念品としておすすめです。観光地の文具屋さん等で取り扱いされているとのことです。

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青幻舎　360°BOOKと折り紙

360°BOOK富士山は富士山と雲、鶴たちが織り成す圧巻で繊細なジオラマ360°の本です。全国の土産屋、空港内ショップなどで好評のロングセラー商品（累計１２刷り）で、京都製造で海外アワードも複数受賞あり。大人から子どもまで楽しめ、お土産・ギフトにも最適なアイテムです。折りCA6は東京の風物が折り紙として楽しめるアイテムで、お土産ものとして土産屋・雑貨店などで大人気です。

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ダイゴー　ページ番号入りノート/鉛筆付き手帳

グッドデザイン受賞の書いた情報を探せる、ページ番号入りノート。ノートには珍しい、巻頭にインデックスのあるページ番号入りノートです。日本製の高品質なノートとしてロフト・ハンズを始め多くの量販店で売れ行き好調とのこと。ジェットエース手帳は小さな鉛筆が付いたシンプルな罫線のノート。小さく持ち運びしやすく、背表紙の内側には鉛筆を収納できる筒が付いているので、鉛筆の紛失を防ぎます。こちらも日本製・高品質のノートとして量販店でインバウンド需要の高い商品です。

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プレスト　日本モチーフのシール

日本の食や観光地などをモチーフにしたシールです。金色の縁が豪華な仕上がりになっているのがポイント。インバウンドで賑わう土産物店にて販売され人気だそうです。

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リヒトラブ 　スタンドペンケース

かわいい動物モチーフで大好評の「立つ」ペンケースです。上から押すだけでペンスタンドに早変わりします。京都や大阪のお土産ショップにてまとめ買いの売上実績ありとのことです。

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エヌビー社　水引バンド

凝った水引がついたゴムバンドです。朱印帳や手帳のバンド、ラッピングなどにお使いいただけます。どちらも2023おもてなしセレクションを受賞したアイテムです。

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ビージーエム　フレークシール/クリアスタンプ

クリアスタンプは透明なので上から押すところが確認できて、押しやすいスタンプです。フレークシール箔押しは”宙”をモチーフにした幻想的なデザインが特徴のフレークシールです。

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ホビー・おもちゃ

セントレディス 　御朱印帳と御朱印帳ポーチ

人気の御朱印帳柄でがま口タイプの御朱印帳ポーチです。がま口なので、御朱印帳の出し入れもしやすく大判サイズの御朱印帳が2冊入れられます。ミッフィーの御朱印帳は、寺院を参拝するだけでなく、仏像鑑賞やパワースポットめぐり時の楽しみのひとつ『御朱印集め』で使える御集印帳です。どちらも観光地のお土産店で外国人観光客より多数購入されているとのことです。

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Style-Art　お土産マグネット/スノードーム

外国人観光客向けのお土産品として大人気のマグネットとスノードーム。どちらも日本の人気観光地がモチーフになっていて、定番＆お手軽なお土産品として人気のようです。

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りぶはあと　動物/海の生き物のマスコット

海の生き物シリーズのチェーンマスコットは都内の雑貨店で外国人観光客に人気で特に『カメ』が人気だそうです。

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ハナヤマ　立体パズル

はずるという立体パズルは家電量販店、ドラッグストアなどで外国人観光客より多数購入されているそうで、商品名が日本語ということもあり、日本のおみやげとして人気の高い商品とのこと。ハローキティの立体ジグソーパズルも家電量販店、ドラッグストアなどで外国人観光客より人気を集めているそうで、ハローキティの人気はやはり高いということです。

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フレンズ・ヒル　トートバッグ

柴犬×大波×富士山デザインのトートバッグと日本らしさが網羅されたデザインのランチトート。どちらも築地、横浜、京都の雑貨店などで外国人観光客から多数購入されているそうです。

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内藤デザイン研究所　ぼうねこ/choo choo cat

棒みたいな姿で寝ている猫のぬいぐるみ。略して『ぼうねこ』は、春休みやGW期間にかけて、インバウンド向けとして取引されるお客様が多かった印象とのこと。いちごをかぶったかわいい猫「choo choo cat」は地方の観光地にて外国人観光客に多くご購入いただけたとのことです。

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アミューズ 　豆しば富士山マスコット

かわいい豆しばの富士山マスコット。インバウンドのお土産として静岡県、山梨県ほか全国各地で多くの外国人観光客より購入されているそうです。

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吉田産業　日本刀/スクイーズ

日本刀は観光地のお土産屋さんはじめ、各方面から多数の注文が入っているそうです。ぽっちゃりおっさんスクイーズは「ディス　イズ　ジャパニーズ　オッサン　スタイル。」ということで各観光地のお土産屋さん、ゲームセンターなどで特に人気があるそうです。

吉田産業の商品をチェック

プロシードファクトリー　ファスナーポーチ/ポチ袋

シュッと可愛く便利なファスナーポーチです。キュートな形状と目移りする多彩な生地、そして「ファスナーに取り付けるミニポーチ」という新発想のミニポーチとなっています。大手雑貨チェーンのインバウンド強化店でまとめ買いされています。ポチ袋は「ずっと使えるポチ袋！」として贈り物をより楽しく、記憶に残るものとしてくれるアイテム。外国人観光客の方に本来の使い方に関係なく購入をされているそうです。

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ユージン　フィギュア人形/ポストカード

キミドール置物フィギュア人形は空港などで日本に来る観光客に人気です。金閣寺のポストカードは日本に来た観光客によく手に取ってもらるとのことです。

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手作り工房FUJITA　巾着袋と扇子入れ

裏地付きのしっかりとした作りの巾着袋は、小物入れや着替え入れ等にはもちろん、バッグとして持ち歩いても◎、御朱印帳入れとしても人気の商品です。扇子入れは箸袋としても利用でき、ナイフ・スプーン・フォーク用など様々な用途でも利用できます。どちらも豪華客船来航時に乗船の海外のお客様がよく購入されているそうです。

手作り工房FUJITAの商品をチェック

便利堂　葛飾北斎の額絵

葛飾北斎の冨嶽三十六景 凱風快晴の額絵です。京都の伏見稲荷大社にある土産店で外国人観光客からよく購入されているとのことです。

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和光　風呂敷/ビニール雪駄

山田繊維の浮世絵デザインの風呂敷です。海外から人気の浮世絵デザインが人気のポイントです。畳表風のビニール雪駄は、台底にはゴムスポンジを使用し普段着やお仕事、お祭りなどにおすすめです。リアル店舗でコンスタントに購入されているそうです。

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グロリア　たまごあし/柴犬柄のトートバッグ

シュールで不思議なキャラクター「たまごあし」のボールチェーンストラップは、真っ白なボディとスラッとした足が独特の存在感のキャラクター。湯布院の雑貨屋さんで長年外国人観光客の方に多数ご購入いただいているそうです。和柄のトートバッグは富士山、寿司、だるまなどさまざまな柄がありますが、柴犬柄が特に外国人観光客の方に人気で完売続出しているそうです。

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ヘルスケア・コスメ

デイリーアロマジャパン　高知県産ゆずのアイテム

高知県産ゆずを使用し高知県産ゆず精油のみで香りづけした肌なじみの良いハンドクリームです。同じく高知県産ゆずを使ったマルチバームはワセリンやミツロウをベースに6種のボタニカルオイル配合したシンプル処方のバームです。空港内店舗・観光土産店・ホテル売店などで外国人観光客から多数購入されているそうです。

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MAU　馬油クリーム

ラベンダーオイル配合のスキンケア馬油。ラベンダーの香りが心身をリラックスさせてくれます。インバウンドでも多数売れているとのことです。

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ドクターズコスメ　セルピュア／セシャロ／セシャロオム　マスクと日焼け止め

セルピュア　メディトリートメントマスクは、2種類のヒト幹細胞培養液や、フラーレン、3種類のヒト型セラミドをはじめ、プラセンタなどの12種類の美容成分で作られたフェイスマスクです。大手ドラッグストアでインバウントで多数購入されています。セルピュア　UVXは美容成分配合日焼け止めでこちらも大手ドラッグストアで人気です。

ドクターズコスメ　セルピュア／セシャロ／セシャロオムの商品をチェック

インバウンドで人気の商品を仕入れませんか？

仕入れサイト『スーパーデリバリー』ならファッション、雑貨、食品、コスメ、本などさまざまなジャンルで160万点を超える商品の取り扱いがあります。外国人観光客におすすめのアイテムも多数取り扱いがあるので、ぜひ一度チェックしてみてください。

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